Se sei un professionista o un imprenditore devi sapere che non puoi sottovalutare l’idea di avere una presenza on-line costante e metodica. La rete è una sorgente di traffico indispensabile per chi come te ha intenzione di interfacciarsi con una nicchia di utenti. Il mondo dei contenuti video on-line registra trend positivi giorno dopo giorno. Gli utenti sono più attratti dai video perché è richiesta poca attenzione nella comprensione del contenuto. La lettura di un testo richiede invece un impegno maggiore.
Usa un approccio comunicativo orizzontale
Il primo suggerimento che mi sento di dare a chi come te vuole approcciarsi al mondo del vlog (video-blog) è di stabilire con il proprio interlocutore una comunicazione orizzontale, per meglio dire non gerarchica.
Ogni contenuto dovrà essere semplice e utile, evita di mettere in risalto durante la fase conoscitiva e introduttiva:
- Titoli e qualifiche professionali;
- Evita di sbandierare la lista dei diplomi, attestati o certificazioni;
- Non essere troppo autoreferenziale (io sono, io faccio, sono l’unico ecc.)
Il video in stile social, concepito come un prodotto comunicativo orizzontale rivolto all’utente abbatte facilmente le barriere gerarchiche che ci possono essere tra azienda e cliente. Il cliente che guarda una stories su Instagram o un video-tutorial lo fa perché si sente più vicino affettivamente al suo interlocutore.
Usa uno stile di comunicazione simile a quello usato dagli influencer
È importante sottolineare come gli influencer negli ultimi anni stiano ottenendo grande successo proprio grazie al loro modo di interfacciarsi con il pubblico. I contenuti condivisi dagli influencer proiettano momenti di vita quotidiana, condividono video tutorial spiegando in modo semplice e in contesti comuni come fare qualcosa e infine pubblicizzano dei prodotti mantenendo sempre uno stile moderato. Come abbiamo visto creare una strategia di video marketing che possa rivolgersi agli utenti in modo orizzontale senza futili gerarchie è la strada migliore per ottenere visibilità e fidelizzare i propri utenti.
Non improvvisare una strategia video-marketing
Un altro aspetto da evidenziare è il fatto che non puoi creare video improvvisati. Non fare l’errore di registrare assiduamente dei video in base a ciò che ti passa per la testa. Ricorda che all’inizio del post ho parlato di una presenza on-line costante e metodica. Quando si parla di costanza significa che anche per i contenuti video come i contenuti testuali di un blog è necessario seguire un preciso calendario editoriale. Se decidi di pubblicare un video una volta a settimana o al mese dovrai rispettare quei tempi, cascasse il mondo. Questo servirà per dimostrare ai tuoi utenti che il tuo canale è ben organizzato e ricco di materiale aggiornato. Quanto invece si parla di metodo faccio riferimento al fatto che i contenuti che andrai a creare dovranno avere un metodo di produzione.
3 aspetti da conoscere prima della creazione di un video:
- Identificare il target a cui rivolgere la propria comunicazione;
- Ricercare e organizzare gli argomenti conoscendo gli effettivi interessi degli utenti;
- Coinvolgere altri referenti in modo da creare maggiore interesse.
Dirette social e video streaming
Le dirette social e i video streaming sono delle modalità adottate da molti professionisti che operano in modo particolare nel settore degli eventi o nel campo della formazione per interagire direttamente con i clienti potenziali.
La diretta social stimola particolarmente l’attenzione degli utenti. Va detto però che per avere dei buoni risultati è utile:
- Avere una pagina social con un buon numero di utenti iscritti;
- Trasmettere video di eccellente qualità tecnica;
- Avere competenze retoriche, saper interagire vivamente con i partecipanti senza creare dei vuoti espressivi.
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